Há poucos anos, o sistema da indústria têxtil sofreu uma grande mudança. Nascia o que se chamava de “fast fashion”, a criação contínua de peças de roupa em série e de baixo custo. Agora estamos diante do início de uma nova era em que a moda responsável, que expressa como a marca pensa e pratica sustentabilidade, tem tudo para tomar conta. O que alguns chamam de tendência temporária ou mera campanha de marketing das empresas para ganhar seguidores ou se livrar dos ambientalistas, na verdade é uma necessidade global. A responsabilidade é útil não apenas para a sociedade em geral, cujo futuro depende da manutenção dos ecossistemas, mas para grandes empresas e corporações que reduzem custos no longo prazo.
O que é a moda responsável?
A moda responsável não se baseia apenas no uso de elementos naturais para a fabricação, mas também envolve procedimentos marcados pela inovação pensando na responsabilidade ambiental, social e econômica. Esta filosofia de gestão de negócio estende-se a todas as marcas, que produzem medidas concretas para criar soluções sustentáveis.
Tendências da moda responsável
Compartilhar e Emprestar
Como já aconteceu com o Car sharing nos Estados Unidos, os consumidores de moda também estão ansiosos para diversificar novos modelos de propriedade. Isso permite, entre outras coisas, mais variedade, mais acessibilidade e impulsiona a moda responsável. Especialistas acreditam que o mercado de revenda será maior na próxima década do que o de fast fashion. Para a indústria da moda, isso significa que o número de marcas conhecidas entrando no negócio de aluguel, revenda ou reciclagem provavelmente aumentará. Além disso, esse novo desenvolvimento pode aumentar o número de marcas que oferecem apenas modelos de aluguel e assinatura. Isso é especialmente verdadeiro para itens e acessórios de luxo que encontram seu caminho em vários armários. A indústria da moda agora enfrenta a tarefa de entender completamente os consumidores e interpretar corretamente os sinais emergentes sobre a mudança no desejo de propriedade.
Compra consciente
Especialmente os consumidores mais jovens, como os Millennials e a Geração Z, estão cada vez mais interessados em questões sociais e ambientais e estão lidando extensivamente com a oferta de marcas novas e já estabelecidas. No final das contas, isso também se reflete em seu comportamento de compra: eles preferem moda sustentável de marcas que estejam em harmonia com seus valores. Muitas marcas respondem integrando esses tópicos em seus produtos e serviços.
Mais transparência
Encorajados por uma série de grandes violações de dados e ilusões de consumidores, muitos clientes agora estão mais alertas e, acima de tudo, menos confiantes. Eles exigem maior transparência e querem saber o que acontece nos bastidores da empresa. As marcas agora são cada vez mais obrigadas a revisar rigorosamente suas práticas de negócios e identificar áreas potenciais se não quiserem continuar minando a confiança de seus clientes. Isso pode ser feito usando novas tecnologias como blockchain, onde cada nó da rede pode ver todo o histórico de transações. Isso aumenta a transparência da cadeia de abastecimento para todos os prestadores de serviços participantes, bem como para o cliente final. Para a indústria da moda, mais transparência também significa admitir os próprios erros em caso de crise, reagir rapidamente e assumir a responsabilidade por eles. Assim, por exemplo, a marca de luxo Burberry fez seu realinhamento sustentável.
Vintage de segunda mão
Essa tendência de moda sustentável está se tornando cada vez mais prevalente e cada vez mais entendida pela indústria como seu próprio modelo de negócios. Enquanto o setor de fast-fashion produz cada vez mais bens, os consumidores estão percebendo o perigo por trás disso e estão tentando atualizar roupas velhas novamente. O renascimento da moda de segunda mão e vintage não só beneficia o planeta graças a esta nova atitude, mas também o desejo dos consumidores de possuir peças únicas e individuais.
Moda Digital
O Metaverso têm sido o tópico de muitas conversas, embora digital não seja necessariamente sinônimo de sustentável (devido à grande quantidade de energia necessária para alimentar data centers e servidores maciços), um desenvolvimento interessante é o surgimento de roupas virtuais. Empresas como a DressX agora permitem que você compre um item digitalmente, que é sobreposto a uma imagem sua. Será interessante ver se roupas digitais podem compensar o desperdício criado pela cultura #OOTD (outfit of the day).
Moda Regenerativa
A ideia da moda regenerativa – que na verdade restaura e renova os ecossistemas naturais – continuará a se firmar este ano, à medida que as marcas analisam como podem realmente ter um efeito positivo no planeta. Uma parte fundamental disso é observar como os materiais são obtidos e se as técnicas regenerativas estão sendo usadas para produzir fibras usadas na indústria, como algodão e lã. Em 2022 vimos um número crescente de marcas assumirem a propriedade da revenda, incluindo nomes como Gucci, Valentino e Oscar de la Renta, enquanto Jean Paul Gaultier e Burberry também entraram no mercado de aluguel pela primeira vez. A tendência deve continuar este ano, com o reparo sendo outro foco importante. Prolongar a vida útil de itens que já existem é crucial para o avanço de uma indústria da moda mais sustentável.
Tendências verão 2023/24 e marcas que apostam em soluções sustentáveis
Nas principais semanas de moda do verão 2023/24, uma pesquisa feita pela WGSN apontou grandes marcas apostando em soluções para reduzir os seus impactos ambientais.
- O desfile da Collina Strada na Semana de Moda de Nova York foi repleto de colaborações, com foco nos calçados quando o assunto é sustentabilidade;
- Uma das parcerias foi com a Virón, que fez os calçados com babados e os metalizados utilizando tecidos reaproveitados;
- A parceria com a brasileira Melissa rendeu sandálias veganas confeccionadas em MELFLEX, um tipo de PVC 100% reciclável e palmilhas em EVA de base biológica derivada da cana-de-açúcar.
- Stella McCartney apresentou sua coleção mais sustentável até hoje, usando 87% de materiais sustentáveis.
- No desfile de Gabriela Hearst a coleção foi baseada em reaproveitamento de tecidos parados em estoque e upcycling.
- Uma grande porcentagem da coleção da Balmain foi feita com tecidos ecologicamente corretos: viscose com certificação FSC e Ecovero, linho sustentável e fibras naturais, como ráfia, colhidas de forma sustentável.
- Um terço de todas as roupas da coleção da Chloé foram feitas de tecidos de estoque parado reaproveitados e as solas dos calçados foram feitas de material biodegradável;
- A Coach trabalhou com bolas de futebol americano desmanchadas para criar jaquetas de couro, macacões, casacos e bolsas.
- A PH5 divulgou que quase 100% dos materiais usados na coleção são ecológicos, incluindo algodão orgânico, viscose Ecovero e poliéster e nylon reciclados.
Conclusão
A indústria da moda, conhecida por criar tendências, agora está trabalhando na sua tendência mais importante: criar soluções sustentáveis. Cada vez mais os consumidores querem ter um impacto positivo no meio ambiente. Por causa das suas atitudes, muitas empresas têm começado a repensar e reinventar seus processos de produção.
Esse movimento oferece oportunidades para empresas e marcas inovarem para trazer impacto positivo no mercado, na sociedade e no planeta. Isso cria principalmente pequenas empresas e startups, que trazem novos ventos para a indústria da moda, especialmente por meio de sua agilidade e flexibilidade. O futuro da moda caminha para processos transparentes, cadeias de suprimentos eficientes, condições de trabalho justas, materiais recicláveis e muito mais.
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