O “Efeito Planeta Azul” foi uma frase usada pela primeira vez em 2017, depois que a BBC transmitiu um documentário sobre a mudança cultural de David Attenborough. Destacando o forte impacto da humanidade nos oceanos da Terra e o crescente problema da poluição plástica, a série concentrou a atenção nas embalagens e deu um impulso significativo ao crescente movimento ecológico.
Desde então, uma pesquisa recentemente revelada pela Renewable Returns E.ON mostrou que os consumidores estão, agora mais do que nunca, buscando ativamente produtos e serviços sustentáveis e recompensando negócios ecologicamente corretos com seu investimento e lealdade.
Embora as mudanças mostradas pelo Planeta Azul estivessem acontecendo antes da pandemia, os bloqueios em toda a Europa aceleraram o processo. No Reino Unido, mais de um terço dos consumidores disseram que estão comprando produtos de empresas com fortes credenciais ecológicas. Outros 80% dizem que planejam comprar bens/serviços de empresas que sabem que fizeram um esforço concentrado para minimizar o impacto ambiental.
Impossível de ignorar, a mudança de cultura de conscientização do consumidor deve ser acompanhada pelos donos de marcas e produtores. Para muitas empresas, isso envolveu a reavaliação de seus formatos de embalagem, juntamente com práticas de negócios mais amplas, incluindo redução de emissões de carbono ou apoio de iniciativas ambientais adicionais.
O Efeito Planeta Azul
Embora a mudança climática já esteja na mente do público, o efeito planeta azul aumentou a conscientização sobre questões como o impacto das embalagens de resíduos no meio ambiente. Produtores e consumidores estão procurando maneiras de reduzir seu impacto e as embalagens sustentáveis se tornam uma parte fundamental dessa onda.
As indústrias de alimentos e bebidas vêm sendo as campeãs quando se trata da adoção cada vez maior de embalagens sustentáveis, com a indústria de beleza logo atrás. Moda e pets também apresentam alta incidência, assim como supermercados e varejistas específicos como a Amazon. A análise de conversas nas mídias sociais também mostra forte interesse em embalagens sustentáveis na indústria de alimentos e bebidas, com moda, beleza e o mercado vegano também gerando discussões online. Nos últimos dois anos, em particular, houve um aumento significativo nessas conversas.
Claramente, a questão de como tratamos o planeta não é uma tendência temporária. Mudanças estão sendo feitas e o público está respondendo positivamente à elas. No início de 2018, o governo do Reino Unido se comprometeu em reduzir as embalagens plásticas, enquanto ao mesmo tempo o McDonalds anunciou planos para tornar todas as suas embalagens renováveis até 2025.
Marcas impactadas
As percepções dos consumidores sobre plásticos descartáveis mudaram. De acordo com um estudo da Kantar Worldpanel cerca de 44% dos consumidores dizem que recentemente ficaram mais preocupados com os plásticos descartáveis, enquanto 70% planejam mudar seu comportamento de alguma forma em resposta. Por exemplo, 34% dos entrevistados dizem que estão felizes em mudar para alternativas mais sustentáveis, como uma xícara de café reutilizável ao pegar sua dose de cafeína.
Cadeias de café como Starbucks e Pret A Manger se comprometeram em fazer sua parte, oferecendo descontos aos clientes que trouxerem seu próprio copo reutilizável, enquanto cadeias como Pizza Express, JD Wetherspoon e All Bar One estão banindo canudos de plástico de suas instalações e os supermercados prometeram reduzir a quantidade de lixo plástico que produzem. Marcas como Coca-Cola e Evian prometeram garantir que seus produtos sejam feitos de plástico reciclado e sejam eles próprios reciclados.
Embora permaneça a questão de saber se as empresas estão indo longe o suficiente, rápido o suficiente para reduzir o uso de plástico, o aumento da atenção sobre o assunto levou a uma nova oportunidade para as marcas que podem se apresentar como uma alternativa ao plástico.
Indústria da moda
Não há como negar que a indústria da moda tem contribuído muito para as mudanças climáticas e a perda de biodiversidade, o que significa que os esforços de sustentabilidade da indústria são essenciais para a saúde do nosso planeta.
A indústria da moda emite aproximadamente a mesma quantidade de gases de efeito estufa por ano que todas as economias da França, Alemanha e Reino Unido juntas. Até 2030, precisará cortar suas emissões pela metade – ou então ultrapassará o caminho de 1,5 grau para mitigar as mudanças climáticas, estabelecido pelo Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas e ratificado no acordo de Paris de 2015.
Ainda que marcas como Patagonia e Lululemon, pioneiras na indústria, tenham medidas sustentáveis como pilares em seus processos, há muito a ser feito para que o mundo da moda consiga mudar o impacto causado no meio ambiente. O mercado de segunda mão, no entanto, vem sendo uma grande alternativa usada por consumidores que não podem pagar por peças sustentáveis, mas que desejam contribuir de alguma maneira.
Essa filosofia está ganhando força. Várias outras marcas proeminentes, desde a estilista de luxo Stella McCartney até a marca de roupas esportivas Adidas, entraram no espaço de revenda e agora permitem que os clientes devolvam suas roupas usadas. Novos clientes podem então comprar esses produtos usados com desconto diretamente pelo varejista, bem como por meio de sites de revenda, como ThredUp ou TheRealReal.
O valor do mercado de segunda mão, incluindo revenda e doação de roupas tradicionais, deve dobrar nos próximos cinco anos. Manter as roupas em circulação por mais tempo também promete abrir novos fluxos de receita para marcas cujos modelos de negócios há muito tempo se baseiam na produção e venda de mais roupas a cada ano para aumentar os lucros. Além de reduzir as emissões de carbono, os especialistas dizem que um próspero negócio de revenda de roupas também pode ajudar as empresas a conquistar novos clientes.
Conclusão
Nos próximos cinco anos, à medida que os jovens ganharem mais poder de compra, é fundamental que as marcas entendam que esses consumidores, mais do que qualquer um antes deles, têm a sustentabilidade como seus princípios. As pessoas que agora estão na adolescência e na casa dos 20 anos são nativas da revenda – isso faz parte de sua experiência. E isso é muito promissor tanto para as marcas quanto para o meio ambiente.
A revenda é a história de sucesso. Quem poderia imaginar que usar roupas de segunda mão se tornaria tão popular? Muitas marcas estão fazendo mais com roupas recicladas. Elas continuarão fazendo coisas noivas mas pelo menos estarão reutilizando coisas que já existem e não dependendo tanto de novos recursos. A reutilização em geral é realmente promissora e é boa para a indústria.
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