Moda sustentável é um termo cada vez mais usado hoje em dia, à medida que todos nos tornamos mais conscientes do sério impacto ambiental de nossas roupas. Mas o que realmente significa moda sustentável?
Quando falamos em tendências, muitos pensam no poder que elas tem de moldar a sociedade e afetar os hábitos de compra dos consumidores em geral, porém vale ressaltar o impacto que os consumidores cotidianos têm na indústria. A verdade é que a indústria é amplamente ditada pela demanda do consumidor e, no momento, a demanda por práticas sustentáveis parece ser alta.
Moda e Sustentabilidade
Antes de analisarmos como a indústria está adotando a sustentabilidade, primeiro precisamos entender o que exatamente significa sustentabilidade na indústria da moda. Nesse contexto, a sustentabilidade refere-se a criar e consumir roupas de forma “sustentada” que protege o meio ambiente e quem as produz. Além disso, a verdadeira sustentabilidade deve garantir que o processo de criação seja não apenas ambiental mas socialmente correto, ou seja, pensando nos materiais utilizados, na fabricação, nas condições dos trabalhadores e salários justos.
Esta é de fato uma grande mudança, voltada para repensar a indústria da moda, já que a mesma é responsável pela produção de até 10% da emissão global de dióxido de carbono e responde por um quinto das 300 milhões de toneladas de plástico produzidas globalmente a cada ano, de acordo com o Programa Ambiental das Nações Unidas. Então, naturalmente, adotar práticas sustentáveis é um desafio para a indústria. No entanto, isso não significa que o setor não esteja aberto a mudanças; muito pelo contrário.
Nos últimos anos, a indústria da moda tornou-se mais consciente de seus problemas e começou a lidar com esta questão. A indústria da moda foi responsável por um terço das conversas gerais sobre sustentabilidade. Isso indica o quão aberto o mundo fashion esta para a mudança.
Demandas dos consumidores
Olhando mais de perto a conversa e a demanda do consumidor em torno da sustentabilidade, podemos ver que há várias áreas de foco para essas conversas. Essas áreas incluem conscientização, materiais e processos. De acordo com os entrevistados de uma pesquisa sobre as atitudes do consumidor americano em compras sustentáveis pela First Insight e pela Universidade da Pensilvânia, consumidores de todas as gerações estão dispostos a gastar mais em produtos sustentáveis agora do que eram há dois anos. E pouco mais de um terço dos entrevistados disseram que escolhem marcas que demonstram práticas ou valores ambientalmente sustentáveis. Além disso, 28% disseram que pararam de comprar de marcas com valores éticos ou de sustentabilidade ruins.
Para atender a essa nova demanda, marcas de todo o setor fizeram o possível para incorporar práticas sustentáveis em suas operações. Este é um excelente exemplo de como a consciência global é realmente uma força motriz quando se trata de desenvolvimento sustentável na indústria da moda. As marcas que se concentram em fornecer a verdadeira sustentabilidade provavelmente verão resultados positivos em suas comunidades.
Exemplos
O São Paulo Fashion Week é um ótimo exemplo de como o mundo da moda tem focado nessa questão ambiental. Esse evento já é conhecido mundialmente como uma oportunidade de marcas mostrarem como estão agindo de acordo com o meio ambiente. Esse ano não foi diferente, o SPFW trouxe diversas marcas que apresentaram a preocupação com o planeta como um foco central em suas coleções.
O evento que sempre preza trazer causas importantes seja de inclusão até questões pertinentes como o meio ambiente, esse ano veio com tudo nas questões de sustentabilidade. Uma das marcas apresentou um vestido que foi feito há 30 anos atrás, com o intuito de mostrar que roupas podem sim sobreviver a diferentes gerações.
Quando falamos de marcas mais renomadas, uma que se saiu particularmente bem nessa frente foi a Levi’s, principalmente com sua campanha “Compre melhor, use mais”. A campanha global aumentou a conscientização e incentivou os consumidores a serem mais intencionais sobre suas escolhas de roupas, reafirmando o compromisso de longa data da Levi’s em fazer roupas de qualidade que podem durar por gerações. No início deste ano, a Levi’s também participou de outra campanha impactante em colaboração com a Gannì. A campanha mostrava Emma Chamberlain com seus amigos e apresentava roupas feitas com corantes naturais, técnicas de economia de água e outras medidas de sustentabilidade.
Outro exemplo é a Patagônia. A empresa não apenas usa materiais sustentáveis em suas roupas, mas também ajuda os clientes a consertar suas roupas em vez de comprar novos itens. Isso poderia encorajar os clientes a usar roupas por toda a vida.
Sustentabilidade, uma tendência passageira?
O que poderíamos ter descartado como uma tendência passageira apenas alguns anos atrás está provando ser tudo menos passageira, uma vez que o movimento de sustentabilidade continua a impulsionar mudanças na indústria da moda. Com esse desenvolvimento contínuo, as marcas devem aprender que é improvável que ações superficiais para parecer sustentáveis funcionem e que, para permanecerem lucrativas, devem iniciar uma mudança real. A boa notícia é que a indústria da moda parece estar aberta a mudanças e, para que isso continue, a indústria tem que assumir a responsabilidade e tem que haver total transparência desde as amostras até as vendas. Isso poderia beneficiar tanto o consumidor quanto a indústria a longo prazo. À medida que a indústria continua a crescer, ela pode fornecer novas soluções de sustentabilidade que alimentarão esse crescimento.
Conclusão
Em suma, a sustentabilidade é um termo abrangente para roupas que são criadas e consumidas de uma forma que pode ser, literalmente, sustentada, ao mesmo tempo em que protege o meio ambiente e os produtores de roupas. É por isso que cortar as emissões de CO2, lidar com a superprodução, reduzir a poluição e o desperdício, apoiar a biodiversidade e garantir que os trabalhadores do setor de vestuário recebam um salário justo e tenham condições de trabalho seguras são cruciais para a matriz de sustentabilidade.
Considerando o número de fatores envolvidos, ainda existem poucas marcas por aí lidando com todas essas questões complexas, e mesmo aquelas que admitem que sempre há espaço para melhorias. Isso significa que simplesmente comprar itens rotulados como “sustentáveis” não é suficiente; precisamos repensar completamente nossos hábitos de compra e a forma como consumimos roupas.
Estamos prontos para toda essa conscientização e mudança? Eu diria que a trajetória de mudanças é longa, mas estamos no caminho!
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(Imagem retirada do site Uai)
